战略管理培训-品牌战略管理提升盈利能力的战略模式

课程内容

1 金融风暴下的商业巨变

（1）竞争环境的变化

（2）经营方式的变化

（3）企业进化论

（4）[管理新知]新经济时代企业进化的征兆

2 重塑核心竞争力观念

（1）如何塑造企业的竞争优势

（2）重新认识企业的核心竞争力

（3）[管理新知]未来的竞争靠的是高密度的融合物

（4）[管理模型]创建核心竞争力的研究模型

3 构建清晰的品牌景象图

（1）什么是愿景，拥有愿景商业意图是什么

（2）[管理新知]战略愿景和品牌战略有什么关系

（3）经济学的两个观点：证实主义与证伪主义

（4）[管理新知]如何构建清晰的战略愿景

4 不要管理公司，而要管理品牌

（1）重新理解公司的真正价值

（2）[管理理念]品牌的放大镜效应

（3）[前沿概念]BIR:品牌整合资源

（4）[前沿概念]品牌到底是什么

5 品牌驱动经营战略

（1）[管理工具]管理品牌延伸决策方格

（2）[管理理念]营销管理与品牌管理的本质区别和联系

（3）[前沿概念]品牌的印象价值说

（4）[管理新知]品牌定位的“三重定律”

（5）[管理模型]多维品牌定位模型

6 增长的引擎：从价值链到价值网

（1） [前沿概念]价值网与价值链的区别

（2） 价值网为企业的战略创新提供了可能

（3） 决策者必须转向市场空间里的虚拟整体

（4） [管理新知]价值网公司更像一个资源整合的平台

7 理念升级：营销应该透过品牌来整合

（1）[管理新知]品牌宗教：品牌文化的侵略性

（2）[管理新知]品牌基因成就卓越品牌的价值源泉

（3）[管理模型]营销整合的魔方

（4）[管理工具]如何让传播更有效

战略管理培训-品牌战略管理提升盈利能力的战略模式